Source :https://www.alternatives-economiques.fr//baskets-veja-tiennent-leurs-promesse
La globalización es un fenómeno inevitable. Año tras año, beneficia estadísticamente a todo el planeta. El Índice de Desarrollo Humano (IDH) mejora constantemente. Sin embargo, el crecimiento económico impulsado por este fenómeno exacerbado del comercio tiene un precio social y ambiental que afecta especialmente a los países del Sur y a las comunidades más frágiles de los países del Norte y del Sur. Hasta la fecha, el homo economicus, a menudo occidental, sigue siendo un consumidor que debe satisfacer sus necesidades primarias y secundarias, vitales y/o de comodidad, e incluso el hedonismo. Sin embargo, al igual que Sacha D, algunas personas tratan todos los días de conciliar el consumo, la ética y el desarrollo sostenible. Los consumidores son actores y no consumidores. Porque no podemos concebir un sistema de producción/consumo de personas y del medio ambiente. Esto es lo que ha impulsado a Sébastien Kopp, cofundador de la marca de zapatillas eco-responsables Veja junto a François-Ghislain Morillion, durante 15 años. Estos dos jóvenes empresarios han trabajado a través de estos « proveedores oficiales » del CAC40 y de las principales FMN, HEC y Dauphine. Quizás fueron sus primeras experiencias en grandes empresas las que les hicieron tomar conciencia de que otro mundo es posible. Lo explican en la página web de la marca que crearon.
« En 2003, tenemos 25 años y ambos nos reunimos en una fábrica china para seguir una auditoría social de una importante marca de moda. Durante tres días, navegamos entre los trabajadores, tienen la tez pálida y la cara cansada. Pero la fábrica está limpia y las condiciones sociales son bastante buenas. Todo va bien durante la auditoría, hasta que le pedimos al gerente de la planta que nos abra las puertas de las áreas de estar. En primer lugar, se trata de un rechazo categórico. Insistimos, empujamos, y finalmente la puerta se abre.
Nos encontramos en una habitación de 25 metros cuadrados donde los trabajadores chinos duermen a los 30 años, en literas de cinco pisos. En el centro de la habitación, un agujero que sirve como ducha y como retrete.
Ese día, pensamos que la globalización había salido mal. Pensamos que estos trabajadores hacían la ropa que usamos todos los días. que nuestras familias y amigos usaban todos los días. Y nos dimos cuenta de que había un problema real.
https://project.veja-store.com/fr/story/
Otra experiencia como auditor confirmará su apetito por un modelo de negocio diferente. Ambos trabajarán para Tristan Lecomte, fundador de la marca Alter Eco, uno de los principales grupos de comercio justo de Francia. De este modo, irán al otro extremo de la cadena de producción, para encontrarse con la gente pequeña, con las manos pequeñas que nunca vemos y, por lo tanto, las reposicionarán en el centro del proceso. Lo que produce para los demás debe poder vivir dignamente de su producción.
Aquí es donde nació el proyecto de las zapatillas Veja. Su buen conocimiento de Brasil les permitió rápidamente diseñar una línea de producción, desde la materia prima (caucho y algodón) hasta la hilatura y el ensamblaje « 100% Brasileira », zapatillas Veja, zapatos realmente respetuosos con el medio ambiente?
La producción respetuosa con el medio ambiente en el corazón del proyecto
Se necesitan dos fuentes principales de materiales: caucho y algodón.
El látex, que dará el caucho después del proceso de vulcanización, es aquí savia del árbol de caucho brasiliensis, una vez endémico del Amazonas. Este material hizo la fortuna de la región de Manaus antes de que la exportación ilegal de semillas de caucho a las colonias inglesas en Asia creara una competencia que sería fatal para la producción brasileña. Entre 1928 y 1934 Henry Ford intentó desarrollar « Fordlandia », un proyecto utópico y efímero de plantación de caucho que cubría más de 10.000 km² en el estado de Pará para satisfacer su propia demanda de elastómeros. Los monocultivos de caucho a gran escala han demostrado ser catastróficos desde el punto de vista medioambiental, y las enfermedades han diezmado los planes industriales de caucho.
Los jóvenes líderes de Veja han optado por comprar caucho silvestre de las comunidades de jeringas (los silvicultores « sangran » árboles de caucho para remover el líquido precioso) que explotan estos árboles de una manera tradicional, promoviendo la agroforestería y la biodiversidad (ver foto arriba).
También optaron por comprar sólo algodón orgánico de pequeñas empresas familiares en el noreste, mientras que una gran parte del algodón brasileño es OGM. El algodón orgánico se adapta naturalmente al clima semiárido de la región (ver fotos abajo).
Para estos dos productos esenciales, la elección se basó en motivaciones medioambientales pero también sociales. Desafortunadamente, las grandes granjas (latifundios) de la Amazonía y el Noreste siguen siendo con demasiada frecuencia lugares donde el trabajo esclavo es frecuente y las condiciones sociales son desastrosas.
Finalmente, el tejido y el ensamblaje final se realizan respectivamente en las fábricas de los suburbios de Sao Paulo y Porto Alegre, lugares donde la tradición sindical ha conducido a mejoras significativas en las condiciones de trabajo y en los beneficios sociales para las empresas. Mientras que los salarios siguen siendo más bajos que en el Norte, la marca Veja paga salarios 30% más altos que el salario mínimo brasileño, con 4 semanas de vacaciones pagadas y fines de semana libres (op. cit.). La elección de una producción brasileña en lugar de china tiene necesariamente un impacto en el coste de producción (18 euros 21 frente a 5 euros 30, op. cit.), pero esta elección es voluntaria.
Las zapatillas se envían en un portacontenedores, donde son embaladas por los empleados de un centro de integración social de Ateliers sans Frontière, abastecido con electricidad verde por Enercoop (op. cit.).
Desgraciadamente, la realpolitik económica todavía no permite, como han acordado los dos dirigentes, llevar a cabo un proyecto de desarrollo 100% sostenible.
Algunas lecturas más sobre la marca « Veja »
http://www.consoglobe.com/marques-chaussures-ecologiques-cg/2
http://www.what-ilike.com/16608-veja-sneakers-ethique
Traducción realizada con el traductor http://www.DeepL.com/Translator
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